今天，第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）举行，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续两年出席。继去年作为特邀嘉宾参与会议后，今年是首次以正式会员的身份参加。在参会间隙，古尔登接受了媒体采访。
对中国体育市场充满信心
“上海市咨会是一个世界级的对话平台，我很荣幸能够以正式会员的身份加入，为上海的城市发展建言献策。”古尔登表示，过去一年，阿迪达斯持续深化在上海的布局与投入，邀请世界顶尖运动员到访上海，赞助上海半马等大型城市赛事、支持首届上海运动节，同时将上海作为多款产品的全球首发地，以实际行动助力上海建设全球著名体育城市。
今年3月，阿迪达斯包下一整条永源路，打造品牌首个“贝壳头街区”，以独特的街区球鞋文化场景，带来一场融合音乐、时尚与街头文化的潮流派对体验。5月，在承载着上海文化记忆的电影院永乐宫旧址，阿迪达斯开出上海的首家三叶草全球旗舰店，这是品牌在运动时尚领域最高级别的门店。
“这两个项目，证明我们对中国、对上海的投入和信心。”古尔登说，过去阿迪达斯在欧美设计产品，在中国生产并出口，现在阿迪达斯在中国市场销售的产品有95%是“中国制造”，在设计上也逐步实现了中国原创。而在明年，阿迪达斯大中华区总部将入驻上海西岸中环，新总部可容纳逾1500名员工。
市咨会所在的世界会客厅位于北外滩滨江，舒适的环境吸引了很多跑步爱好者在此锻炼，专业配资服务这让古尔登感受到了浓浓的运动氛围。“我们看到越来越多的中国消费者爱上运动，政府也在大力支持体育事业，这让我对中国体育市场充满信心——既是对中国运动员的信心，也是对阿迪达斯持续深耕中国的信心。我们将以全球资源为桥梁、以科技首发为引擎，与中国、上海共同书写体育新篇章。”他表示。
阿迪达斯2025年第二季度及上半年财报显示，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。
将体育作为城市“第三立面”
作为一家拥有76年历史的德国运动品牌及体育行业跨国企业代表，阿迪达斯就上海如何建设、加强城市韧性建言献策，并提交了书面报告。
阿迪达斯表示，体育作为一种跨越国界壁垒、融合多元文化、弥合社会矛盾、推动经济增长的重要载体，在城市韧性建设中发挥“缓震”与“推进”的双重杠杆作用。
阿迪达斯建议，上海应当构建一个涵盖运动空间激活、赛事审批提效以及参赛观赛签证便利的保障体系。在运动空间激活方面，建议制定《上海市城市运动空间激活清单》，构建系统化的城市运动空间开发及配套政策支持体系，形成“运动即景观”的全球辨识度标签；在赛事审批提效方面，构建“上海城市赛事绿色通道”审批机制，打造全流程服务体系；在参赛观赛签证便利的保障方面，试点“一赛通”签证便利政策，并构建体育赛事与城市文化相融合的服务体系。
“体育能够提升城市空间、城市消费和城市全球吸引力。”古尔登在今天上午的市咨会闭门会上进一步阐述，上海有着独特的江河景观优势，持续推进外滩建筑“第一立面”和“第二立面”焕新，而体育可以变身城市的“第三立面”，增加更多动感活力。“我们提议建设一条上海滨江体育大道，把广场、屋顶、桥底等闲置空间改造成体育中心，将体育运动和静态夜间美景相结合，让市民游客在这里创造出属于自己的体育故事。”
这是古尔登担任阿迪达斯CEO三年来的第四次访华。除了参加上海市咨会，古尔登还在北京拜访了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹；并将在上海交通大学对话青年学子，与中长跑学生队员们互动。
文章为作者独立观点，不代表财盛证券观点
